Vous possédez un site internet et voulez booster sa visibilité sur Google ? Vous avez sûrement déjà entendu parler du SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, une technique visant à optimiser votre plateforme pour qu'elle se positionne avantageusement dans les recherches. Mais, êtes-vous conscient que le SEO va au-delà de la sélection des bons mots clés, de la rédaction de contenus captivants et de l'acquisition de liens externes ? Un autre élément, crucial pour améliorer votre présence sur Google, entre en jeu : les données structurées.
Les données structurées représentent ces informations additionnelles que vous injectez dans le code HTML de votre site, facilitant ainsi à Google la compréhension du contenu de vos pages et permettant une présentation plus séduisante dans les résultats de recherche. Grâce à elles, vous pouvez mettre en avant des détails significatifs pour les utilisateurs, tels que des évaluations sous forme d'étoiles, des prix, des dates d’événements, des images, et plus encore. Ces détails, connus sous le nom de résultats enrichis ou extraits enrichis, sont susceptibles de décupler votre taux de clic et d'augmenter significativement votre trafic.
Dans cet article, vous découvrirez ce que sont précisément les données structurées, leur importance capitale pour le SEO, les méthodes pour les identifier et les appliquer sur votre site web, ainsi que les outils et ressources disponibles pour vous assister, y compris la documentation officielle de toutes les données structurées et l'outil de test de données structurées de google. Suivez le guide pour une immersion complète !
Le Schema Markup et son Importance pour le SEO
Qu'est-ce que le Schema Markup ?
Le Schema Markup est un code (ou microdonnée) que vous mettez sur votre site web pour aider les moteurs de recherche à retourner des résultats plus informatifs pour les utilisateurs. C'est un vocabulaire standardisé, développé par Schema.org, qui permet de décrire le type et les propriétés de votre contenu.
Par exemple, vous pouvez utiliser le Schema Markup pour indiquer que votre page parle d'un produit, d'un événement, d'une recette, d'un livre, etc., et préciser des informations comme le nom, le prix, la date, les ingrédients, l'auteur, etc.
Le Schema Markup se présente sous la forme de balises HTML que vous ajoutez au code de votre page, en suivant la syntaxe définie par Schema.org.
Il existe plusieurs formats de données structurées, comme le JSON-LD, le Microdata ou le RDFa, mais Google recommande d'utiliser le JSON-LD, qui est le plus simple et le plus flexible.
Voici un exemple de Schema Markup en JSON-LD pour une page qui présente un livre :
Pourquoi le Schema Markup est Crucial pour le SEO ?
Le Schema Markup est crucial pour le SEO car il améliore votre référencement en permettant aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos pages, ce qui peut aider à améliorer la qualité de votre trafic web. En effet, en utilisant le Schema Markup, vous donnez aux moteurs de recherche des informations supplémentaires et pertinentes sur votre contenu, qui peuvent être utilisées pour afficher des résultats enrichis ou des extraits enrichis dans les pages de recherche. Les résultats enrichis sont des résultats qui contiennent des éléments visuels ou interactifs, comme des étoiles de notation, des images, des boutons, des listes, etc., qui attirent l'attention des internautes et augmentent le taux de clics.
Voici un exemple de résultat enrichi pour une recette de cuisine :
Les extraits enrichis sont des extraits de texte qui répondent directement à la requête de l'internaute, sans qu'il ait besoin de cliquer sur le lien. Ils apparaissent en haut des pages de recherche, dans un encadré spécial appelé "position zéro".
Voici un exemple d'extrait enrichi pour une question sur la date de publication du Petit Prince :
En utilisant le Schema Markup, vous augmentez vos chances d'apparaître dans ces types de résultats, qui vous donnent plus de visibilité, de crédibilité et de trafic. Le Schema Markup peut également vous aider à apparaître dans le Knowledge Graph de Google, qui est un panneau qui affiche des informations synthétiques sur une entité (personne, lieu, organisation, etc.) à droite des résultats de recherche. Voici un exemple de Knowledge Graph pour My Little Big Web :
Le Schema Markup est donc un atout indéniable pour le SEO, car il vous permet de vous démarquer de la concurrence et de fournir une meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs.
Identifier les Schema Markups les plus puissants pour votre site
Comprendre la diversité des Schema Markups
Il existe différents types de Schema Markups adaptés à divers secteurs, comme les avis clients, les événements, les produits, etc. Chaque type de Schema Markup correspond à une catégorie de contenu, qui peut être déclinée en sous-catégories plus spécifiques.
Par exemple, le type "Product" peut être subdivisé en "Book", "Movie", "SoftwareApplication", etc. Chaque sous-catégorie peut avoir des propriétés propres, comme le titre, l'auteur, le genre, la durée, etc.
Vous pouvez consulter la liste complète des types et des propriétés sur le site de Schema.org.
Le choix du type de Schema Markup dépend du contenu de votre page et de l'information que vous souhaitez mettre en avant.
Par exemple, si vous avez une page qui présente un produit, vous pouvez utiliser le type "Product" pour indiquer son nom, son prix, sa description, son image, etc.
Si vous avez une page qui présente un événement, vous pouvez utiliser le type "Event" pour indiquer son nom, sa date, son lieu, son organisateur, etc.
Si vous avez une page qui présente un article de blog, vous pouvez utiliser le type "BlogPosting" pour indiquer son titre, son auteur, sa date de publication, son contenu, etc.
Les facteurs clés pour choisir les bonnes marquages pour votre site
La sélection des Schema Markups les plus puissants pour votre site dépend de votre secteur d'activité et des objectifs spécifiques de votre site web. En effet, certains types de Schema Markups sont plus adaptés à certains domaines que d'autres, et certains peuvent avoir plus d'impact sur le SEO que d'autres.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour choisir les bonnes marquages pour votre site :
- La pertinence : choisissez des Schema Markups qui sont en rapport avec le contenu de votre page et qui apportent une valeur ajoutée aux internautes. Par exemple, si vous avez une page qui présente un service, il n'est pas pertinent d'utiliser le type "Product", qui est destiné aux biens matériels. De même, si vous avez une page qui présente une recette de cuisine, il n'est pas pertinent d'utiliser le type "Event", qui est destiné aux manifestations.
- La popularité : choisissez des Schema Markups qui sont fréquemment utilisés par les moteurs de recherche et qui génèrent des résultats enrichis ou des extraits enrichis. Par exemple, les types "Review", "Rating", "AggregateRating" et "Product" sont très populaires, car ils permettent d'afficher des étoiles de notation, des prix, des images, etc. dans les résultats de recherche. Vous pouvez consulter la galerie des résultats enrichis de Google pour voir quels types de Schema Markups sont pris en compte.
- La compétitivité : choisissez des Schema Markups qui vous permettent de vous démarquer de la concurrence et d'attirer l'attention des internautes. Par exemple, si vous avez une page qui présente un livre, vous pouvez utiliser le type "Book" pour indiquer son nom, son auteur, son genre, etc. Mais vous pouvez aussi utiliser le type "Review" pour afficher les avis des lecteurs, le type "AggregateRating" pour afficher la note moyenne, le type "Offer" pour afficher le prix et la disponibilité, etc. Ces informations supplémentaires peuvent vous donner un avantage par rapport aux autres sites qui présentent le même livre.
En résumé, pour choisir les Schema Markups les plus puissants pour votre site, vous devez vous poser les questions suivantes :
Quel est le contenu de ma page ?
Quelle information je veux mettre en avant ?
Quels types de Schema Markups sont les plus utilisés dans mon secteur ?
Quels types de Schema Markups peuvent me faire sortir du lot ?
Le Processus étape par étape pour trouver les meilleurs Schema Markups
Analyse de la concurrence sur Google
L'importance de l'analyse des cinq principaux concurrents
Pour choisir les meilleurs Schema Markups pour votre site, il est crucial de réaliser une analyse de la concurrence sur Google.
En scrutant les cinq premiers résultats de recherche pour votre mot-clé principal, vous aurez un aperçu des Schema Markups exploités par vos concurrents, ainsi que les opportunités d'amélioration pour votre propre site.
Par exemple, si vous constatez l'utilisation de Schema Markups pour afficher des étoiles de notation, des prix, ou des images par vos concurrents, ceci peut vous servir d'inspiration pour enrichir votre site avec ces informations.
Ce faisant, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats enrichis ou les snippets enrichis, attirant ainsi davantage de clics vers votre site.
Utilisation des bons outils pour l'analyse de schema markup
Pour une analyse efficace du Schema Markup des sites concurrents, l'utilisation d'extensions Chrome telles que SEO Pro ou Detailed SEO s'avère très utile. SEO Pro, une extension gratuite, révèle les données de Schema Markup pour les sites web analysés.
Elle vous offre une vue rapide sur les types de Schema Markups utilisés et les informations communiquées aux moteurs de recherche. Vous avez également la possibilité de comparer les données de Schema Markup de différents sites pour repérer les divergences et similitudes.
Utilisation d'extensions chrome pour faciliter l'analyse
Présentation de l'extension SEO Pro pour Chrome
SEO Pro est une extension Chrome destinée à l'analyse du Schema Markup sur les sites web.
Elle affiche les données structurées présentes sur une page web sous forme d'un tableau récapitulatif, vous informant ainsi sur le type, le nom, et les propriétés de chaque Schema Markup utilisé.
Cette extension vous accorde également l'accès au code JSON-LD correspondant, que vous pouvez copier ou modifier en fonction de vos besoins. SEO Pro vérifie si le Schema Markup est valide, en signalant d'éventuelles erreurs ou avertissements à corriger.
Comment Utiliser SEO Pro pour Examiner le Schema Markup des Concurrents
Pour tirer profit de SEO Pro dans l'examen du Schema Markup de vos concurrents, voici les étapes à suivre :
- Installez l'extension SEO Pro sur votre navigateur Chrome, en cliquant sur "Ajouter à Chrome" sur la page de l'extension.
- Ouvrez la page web d'un concurrent à analyser, puis cliquez sur l'icône de l'extension SEO Pro située en haut à droite de votre navigateur.
- Examinez les données de Schema Markup affichées par l'extension, et comparez-les à celles de votre site. Il est possible de consulter le type, le nom, et les propriétés de chaque Schema Markup, ainsi que le code JSON-LD associé.
- Identifiez les Schema Markups qui sont pertinents, populaires, et compétitifs pour votre secteur, et inspirez-vous des meilleures pratiques de vos concurrents pour les intégrer à votre site.
Méthode manuelle d'analyse du Schema Markup
Instructions pour Vérifier le Code Source pour le Schema Markup
Si l'utilisation d'une extension Chrome pour l'analyse du Schema Markup des sites concurrents ne vous convient pas, vous pouvez également recourir à la vérification du code source de la page web. Suivez ces étapes :
- Ouvrez la page web d'un concurrent à analyser, et faites un clic droit sur celle-ci. Sélectionnez "Afficher le code source de la page".
- Employez la fonctionnalité de recherche dans le code source en pressant les touches Ctrl+F de votre clavier. Saisissez "schema.org" dans la barre de recherche et appuyez sur Entrée.
- Localisez les implémentations de Schema Markup dans le code source de la page, habituellement sous la forme de balises .
FAQ
Quelle est la principale différence entre les données structurées et non structurées ?
La principale différence entre les données structurées et non structurées est que les données structurées ont un format prédéfini et sont faciles à interroger et à analyser, alors que les données non structurées sont des données qualitatives qui n'ont pas de structure interne cohérente et sont plus difficiles à traiter.
Comment Appelle-t-on le version du Web consistant à exploiter des données structurées pour donner du sens au contenu des pages ?
On appelle cette version du Web le Web sémantique ou Web 3.0. Il s'agit d'un Web qui utilise des données structuréespour donner du sens au contenu des pages et faciliter l'interrogation et l'exploitation des informations par les machines.
Qu'est-ce que le référencement naturel SEO ?
Le référencement naturel SEO est l'ensemble des techniques et stratégies visant à optimiser la visibilité d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il permet de générer du trafic ciblé et de répondre aux intentions de recherche des internautes.
Comment utiliser schéma org ?
Pour utiliser schéma org, il faut choisir le type de données à baliser, coller l'URL de la page web, baliser les éléments pertinents, créer le code HTML avec le balisage, ajouter le balisage au site web et vérifier les données structurées. Ces étapes sont expliquées en détail sur le blog de HubSpot.
