Refonte du site web institutionnel de Cerfrance Dordogne

Un site institutionnel vieillissant face à de nouveaux enjeux digitaux

Cerfrance Dordogne est une coopérative d’experts comptables, juridiques et fiscaux, implantée avec 9 agences locales dans le département. Fort d’un réseau solide et d’une réputation reconnue, leur présence digitale souffrait néanmoins d’un retard évident.
Leur site principal, cerfrancedordogne.fr, n’était plus adapté :

• Très faible trafic organique, quasi aucune génération de prospects.
• Design daté et austère, peu engageant.
• Accessibilité limitée, avec une densité de textes mal structurés.

L’expérience utilisateur s’apparentait à une lecture forcée de pavés de textes, sans hiérarchisation, sans visuels inspirants, sans réelle valeur ajoutée. Un décalage profond entre la qualité de leurs services et l’image projetée en ligne.

L’appel d’offre et le choix d’Apsodia

Face à cette situation, Cerfrance Dordogne a lancé un appel d’offre. Plusieurs agences locales ont répondu, mais le choix s’est porté sur Apsodia pour une raison clé : notre capacité à conjuguer stratégie SEO, design moderne et expertise technique dans un projet institutionnel exigeant.

Une refonte guidée par le SEO

Phase 1 : stratégie SEO en amont

Contrairement à beaucoup de projets institutionnels qui placent le SEO en second plan, nous avons démarré par une phase stratégique de référencement naturel.

• Étude concurrentielle locale et nationale : analyse des acteurs du conseil comptable et juridique.
• Recherche de mots-clés stratégiques : “expert-comptable Dordogne”, “conseil fiscal Périgueux”, etc.
• Arborescence SEO-friendly : organisation claire des contenus pour améliorer le crawl et la pertinence sémantique.

Cette démarche a permis de concevoir un site pensé dès le départ comme un outil d’acquisition et non un simple support institutionnel.

Design et ergonomie : entre rigueur et modernité

Un design jeune et coloré

Nous avons choisi d’ancrer le site dans la charte graphique officielle de Cerfrance, tout en la modernisant :

• Palette enrichie pour donner plus de dynamisme.
• Typographie lisible et moderne, facilitant l’accessibilité.
• Formes géométriques courbiques (arrondis organiques) introduites dans les sections, donnant de la fluidité et de la vie aux pages.

Le résultat : un design institutionnel mais plus chaleureux, humain et organique, en phase avec une cible plus jeune et digitale.

Une ergonomie centrée sur la conversion

Nous avons porté une attention particulière à la clarté des parcours utilisateurs :

• Navigation simplifiée et hiérarchisée.
• Pages pensées pour délivrer rapidement l’information essentielle.
• Call-to-actions stratégiquement positionnés pour générer des contacts.

Le site ne se contente plus de présenter des services : il guide l’utilisateur vers l’action.

Développement Webflow & CMS

Un développement solide et évolutif

Le projet a été intégralement développé sur Webflow, pour allier performance et gestion simplifiée :

• CMS intégré : Cerfrance Dordogne peut gérer en autonomie ses contenus, articles, actualités.
• Architecture modulaire : création de composants réutilisables, garantissant une évolutivité facile.
• Performances optimisées : rapidité de chargement, responsive design, accessibilité.

Custom code pour des besoins spécifiques

Au-delà des fonctionnalités natives, nous avons développé plusieurs modules sur mesure :

1. Formulaire de contact intelligent :
   • Trois entrées différenciées (selon la typologie de demande).
   • Redirection automatique vers le bon interlocuteur.
   • Système de réservation intégré.
2. Simulateur de statut :
   • Fonctionnalité emblématique permettant aux utilisateurs de comparer différents statuts juridiques.
   • Développement custom, alliant calcul automatisé et ergonomie simple.
   • Outil de réassurance et d’engagement, positionnant Cerfrance comme un acteur moderne et innovant.
3. Système de réservation simplifié :
   • Intégré au formulaire.
   • Permet une prise de rendez-vous fluide, réduisant la friction entre premier contact et conversion.

Animations et micro-interactions

Sobriété et profondeur

Pour une cible professionnelle, nous avons volontairement limité les animations complexes au scroll. En revanche, nous avons travaillé des micro-interactions élégantes :

• Effets de hover sur les boutons : ajout de profondeur et d’immersion.
• Transitions douces entre sections.
• Mise en valeur des éléments interactifs.

Ces détails subtils renforcent la modernité du site sans nuire à son accessibilité ni à sa lisibilité.

Un site institutionnel transformé

Bien que le site vienne d’être lancé, plusieurs points clés se démarquent déjà :

• Unification de 9 agences sous une identité cohérente.
• Un site vitrine moderne et ergonomique, prêt à capter et convertir.
• Un back-office Webflow efficace, garantissant une autonomie complète des équipes Cerfrance.

Ce projet illustre comment un site institutionnel peut être à la fois crédible, accessible et performant lorsqu’il est pensé en amont avec une approche SEO et utilisateur.

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